做搜索优化这些年，我最大的感受是：别跟算法较劲，顺着用户走。
钱都花在哪了
只看价格不比内容，最后拿到手的东西跟预期差很远。
- 中途频繁换方向，前面做的全都作废，等于一直在从头开始。
- 最常见的坑是需求没想清楚就开工，做到一半反复改。
条款写得越笼统，后期争议越大。
完全甩手的项目，我很少见到做得好的。
把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。
被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。
配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。
搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。
- 非要分清是哪个渠道带来的，实际上挺难，也未必有必要。
- 同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。
- 别指望一篇文章带火整个站。这是积累出来的，不是撞出来的。这块别偷懒。
优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。
只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。
这事吧，新站我的建议是先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。
- 小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。
盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。
本地这块的机会
- 转化这事，别只看数量。留了四个电话，一个都没成交，那这个数没意义。别等出问题才想起来。
- JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。
- 看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。
- 素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。
- 排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。
站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。
算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。
- 链接地址尽量简短好懂，一串乱七八糟的参数，观感很差。
- 别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。
遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。
别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。
内容这块最费功夫
- 配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。
小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。
用户打错的字也是需求，这些变体别漏掉。
老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。
做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。各家情况不一样。
GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。
听起来简单，把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。
这里不多展开。
推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。
有个细节，手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。
长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。
我记得，凡是拍胸脯保证排名的，我一般建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。
说远了，拉回来。
服务器稳定性比很多人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。
把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。
不管叫 SEO 还是 GEO，本质上还是三样东西：内容、结构、信任度。名字换了，活没变。
做搜索这事儿，说到底是个慢活，急的人做不了。